В рамках выставки
Москва,
ЦВК «Экспоцентр»
Зарегистрироваться
6 главных конференций для поставщиков продуктов питания на выставке «Продэкспо – 2025»
Разработка продукта
Продажи в сетях
Работа с маркетплейсами
Маркетинг и реклама
Развитие экосистемы бренда
Рост продаж
Управление ассортиментом
Работа с маркетплейсами
Выход в сети
Маркетинг и реклама
3 февраля
ПРОДФОРУМ
«ПОСТАВЩИК В СЕТИ»
Смотреть программу
Комплексный разбор торговли продуктами питания в России в 2025 году!
Производители
Оптовики
Закупщики
Дистрибьюторы
Технологи
Маркетологи
Коммерческие директора
Генеральные директора
Категорийные менеджеры
Руководители отделов продаж
4 февраля
ПРОДФОРУМ
«СОБСТВЕННАЯ ТОРГОВАЯ МАРКА»
Смотреть программу
Поймайте волну роста СТМ в пищевке и зарабатывайте больше в 2025 году!
Производители
Технологи
Закупщики
Коммерческие директора
Исполнительные директора
4 февраля
ПРОДФОРУМ
«МАРКЕТИНГ И РЕКЛАМА»
Смотреть программу
Получите инструменты для изучения потребителя и увеличения продаж в 2025 году!
Маркетологи
Специалисты SMM и PR
Руководители отделов продаж
Коммерческие директора
Руководители отделов продвижения
На Продфоруме вы:

  • Получите подробный разбор потребительского поведения: узнайте, кто, как, что, где и когда покупает в ритейле

  • Разберете главные стратегии ритейла и поймите, что поменяется на продовольственной полке в 2025-2030 годах

  • Узнаете новые условия работы с ритейлом, что изменилось в принципах отбора продуктов питания и поставщиков

  • Получите ответы на вопросы о вводе новых продуктов и расширению на полках от закупщиков сетей
На Продфоруме для вас:

  • Прогноз развития СТМ в food категориях на 2025 год

  • Пошаговый план создания продукта бестселлера в сотрудничестве сети и производителя

  • Ответы на свои вопросы от категорийщиков сетей

  • Идеи для расширения портфеля SK
На Продфоруме для вас:

  • Рейтинг самых работающих триггеров потребительского внимания, чтобы обеспечить вниманием ваш товар

  • Обзор ТОП-PR инструментов на высококонкурентном продовольственном рынке

  • Разбор самых эффективных и работающих маркетинг-моделей для роста продаж продовольственных товаров

  • Практические решения по управлению прибыльным зонтичным брендом на продовольственном рынке России в 2025
4 февраля
СЕМИНАР «ВХОДИМ В СЕТИ: ТРИ ШАГА ДО РОЗНИЧНОЙ ПОЛКИ»
Смотреть программу
Все о входе в федеральные, региональные и локальные сети России и СНГ!
Производители
Оптовики
Закупщики
Дистрибьюторы
Технологи
Маркетологи
Коммерческие директора
Генеральные директора
Категорийные менеджеры
Руководители отделов продаж
5 февраля
ПРОДФОРУМ «ПРОДАЖИ ПРОДУКТОВ ПИТАНИЯ НА МАРКЕТПЛЕЙСАХ»
Смотреть программу
Аналитика продаж, прогнозы на 2025 год и ответы на вопросы от представителей онлайн-площадок!
Генеральные директора
Производители
Дистрибьютеры
Коммерческие директора
Исполнительные директора
6 февраля
«ЭКОСИСТЕМА ПРОДОВОЛЬСТВЕННОГО БРЕНДА»
Смотреть программу
Создайте продовольственный бренд, который станет магнитом для прибыли в 2025!
Маркетологи
Бренд-менеджеры
Руководители отделов продаж
Коммерческие директора
Руководители отделов продвижения
На семинаре для вас:

  • Чек-лист по созданию безотказного КП на всех стадиях переговоров

  • ТОП-решений и переговорных техник по заключению WIN-WIN договоренностей с сетью

  • Механизмы и инструменты анализа розничной полки для успешного завершения переговоров с закупщиком

  • Подробный обзор принципов отбора поставщика и процесса входа в сети
На Продфоруме для вас:

  • Обзор динамики развития food-категорий и потенциальных ниш для выхода в онлайн

  • Главные digital-решения, которые оптимизируют управление категориями в онлайне

  • Разбор новых и эффективных маркетинг-инструментов для роста продаж в онлайне

  • Ответы на ваши вопросы от представителей маркетплейсов о главных изменениях к началу 2025 года
На Продфоруме для вас:

  • Разбор самых эффективных инструментов для управления омниканальной бизнес-моделью в 2025 году

  • Готовые идеи создания уникального позиционирования для выхода в ТОП на продовольственном рынке

  • Обзор ценностей, которые движут потребителями при выборе товаров на онлайн и оффлайн полках

  • Практические решения по управлению прибыльным зонтичным брендом на продовольственном рынке России в 2025
Категорийные менеджеры
Маркетологи
SMM- и SEO-специалисты
Дизайнеры
СРЕДИ СПИКЕРОВ
Анна Тищенко

Основатель, АРПМ; Эксперт в категорийном менеджменте
Дмитрий Пачин

Коммерческий директор, Окей
Анастасия Сидорина

Директор по работе с клиентами, Ромир
Марина Лучина

Директор отдела регулярных и синдикативных исследований, IPSOS
Дмитрий Востриков

Исполнительный директор, Руспродсоюз
Сергей Илюха

Основатель, Лига Коммерсантов
Мстислав Воскресенский

Автор книг по e-grocery (от лица независимых экспертов и стратегов)
Никита Кравченко

Эксперт по работе с платным трафиком и евангелист сервиса eLama
Со списком всех спикеров можете ознакомиться в полной программе Продфорума.
Список спикеров может меняться.
ПРОГРАММА
ПРОДФОРУМ
«ПОСТАВЩИК В СЕТИ»
12:00-13:30 I Аналитическая сессия
ВРЕМЯ 20:25: ГЛАВНЫЕ ЦИФРЫ ПРОДОВОЛЬСТВЕННОГО РЫНКА, ЧТО ИЗМЕНИЛОСЬ В РЕГИОНАХ, СЕГМЕНТАХ, ПОКОЛЕНИЯХ, ФОРМАТАХ И ЦЕННОСТЯХ ПОКУПАТЕЛЕЙ
Ключевые темы:

  • Что вкладывает россиянин от Калининграда до Чукотки в понятие «выгода» и какой товар он назовет «качественным»?

  • Трансформация корзины покупателя: как распределяются сегменты и категории товаров (обзор по реальным чекам)

  • В чем заключается «рациональность» покупателя? Что он ставит в приоритет при выборе товара и почему? (смотрим психологические паттерны в принятии решений, и разбираем как на них влиять)

  • СТМ vs БРЕНД: кому и в каких категориях отдает предпочтение покупатель, что заставляет его это делать?

  • Кросс-категории: какие товары перестали восприниматься самостоятельно, какие категории постепенно исчезают, и что будет вместо них?

  • Альфа-мир: чего хотят от еды тик-ток дети, откуда у них деньги, и сколько они тратят на продукты питания?

  • Самые «авторитетные» каналы взаимодействия потребителя с товаром: как покупатель узнает о вкусном хлебе, лучшем молоке, сочном мясе и о других бестселлерах

  • От онлайн до оффлайн - один шаг: как распределяются покупки россиян в этих форматах, кто и чему отдает предпочтение
Модераторы:
Алексей Муразанов
Основатель, PSYCHEA
Дмитрий Востриков
Исполнительный директор, Руспродсоюз
Спикеры:
Леонид Ардалионов
Директор по аналитике, NTECH
Марина Лучина
Директор отдела регулярных и синдикативных исследований, IPSOS
Анастасия Сидорина
Директор по работе с клиентами, РОМИР
Наталья Кузнецова
Директор направления маркетинговых исследований, Аналитический центр НАФИ
Дмитрий Батюшенков
Генеральный директор, Платформа ОФД
13:45-15:30 I Брифинг-сессия
ДИАЛОГ С СЕТЯМИ: УЗНАЙТЕ РЕАЛЬНОСТЬ, С КОТОРОЙ ВСТРЕТЯТСЯ ПОСТАВЩИКИ В 2025 ГОДУ
Идеи для ваших вопросов:

  • Новое в принципах отбора поставщиков и их товаров

  • Динамика роста и падения категорий: как меняется потребление в ключевых категориях сетей, товары-бестселлеры и аутсайдеры

  • Планы сетей по развитию одной из самых быстрорастущих категорий «готовая еда»

  • Категории-аутсайдеры: категории, которые сети планируют ужать или совсем исключить из ассортимента

  • Флагманские категории, как сети планируют развивать «социальные» и наиболее крупные food-категории

  • Как ритейлеры оценивает «эксклюзивность» категории сегодня и чем они характеризуют такой товар

  • Какие стратегии развития используют ритейлеры, как они отстраивают свой бренд от конкурентов

  • Какие товары сети планируют выделить в отдельную категорию?

  • Что меняется в понимании ЗОЖ-категории сетей, и какие продукты будут отнесены к «здоровому питанию»

  • Как сети планируют работать с ценообразованием, какие подходы к промо будут внедрять в 2025 году
Модератор:
Наталья Неворотова
Директор по развитию, Сибирская Алкогольная Группа
Спикеры:
Дмитрий Пачин
Коммерческий директор, Окей
Анна Мухаметзянова
Директор Управления коммерческого развития, Верный
Алексей Алтунин
Коммерческий директор, Розничная сеть Мираторг
Дмитрий Илюкевич
Начальник отдела, Ультра Фреш, Азбука Вкуса
Представитель
ВкусВилл
Представитель
Лента
Представитель
Магнит
Представитель
X5 Retail Group
Наталья Фетисова
Коммерческий директор, Сеть Пеликан
Ваши вопросы закупщикам и представителям сетей
Сессия будет строиться на основе ваших вопросов. Приведенные ниже пункты являются ориентиром для дискуссии, но не ограничивают темы обсуждения
15:45-17:30 I Фокус-сессия
КАТЕГОРИЙНЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ И ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ ДЛЯ ПОСТАВЩИКА: КАК ИСПРАВИТЬ ГЛАВНУЮ ПРИЧИНУ НЕЭФФЕКТИВНОЙ РАБОТЫ С СЕТЬЮ
Ключевые темы:

  • «Трюки» ритейла 2024 и как на них отреагировал потребитель: какие решения можно почерпнуть из прошлого, а какие - отложить в долгий ящик

  • Сотрудничество с сетями в рамках EDLP-стратегии: как поставщику распределить операционный ресурс

  • Какие решения сейчас вынуждены принимать сети при борьбе за покупателя,и как ваш товар может стать «другом» сети в этом нелегком деле

  • Как быть в ситуации, когда приходится экономить на качестве продукта?

  • Какие форматы лидируют, и как производителю выбрать наиболее подходящего ритейлера для вывода своего товара

  • Эйфория после заключения контракта: какие риски есть для поставщиков сразу после начала сотрудничества с сетью, и как их предотвратить?

  • Карточка и портфолио товара: какие параметры учитывать при подготовке информации, чтобы создать универсальную систему в работе внутри компании и упростить подготовку КП для закупщика

  • Как исходя из своего ассортимента определять наиболее маржинальную долю рынка и эффективно занимать ее?

  • Как создать бесшовный опыт взаимодействия покупателя и вашего продукта: рейтинг омниканальности
Модератор:
Леонид Васильев
СЕО, АгроАльянс
Планируемые спикеры:
Анна Тищенко
Основатель, АРПМ; Эксперт в категорийном менеджменте
Представитель
СберБизнесСофт
Мария Григорьева
Основатель, АМА; Эксперт в ритейле и мерчандайзинге
Существует укоренившееся мнение, что работа над управлением категориями ложится на ритейлера, так как именно ему необходимо выбирать товары, распределять их, структурировать, и доносить самые подходящие до потребителя.

Все эти процессы тесно связаны с глубоким знанием маркетинга, аналитики и менеджмента, без которых поставщик даже если и встанет на полку, не сможет долго удержаться и тем более - победить конкуренцию.

Когда производители и поставщики глубоко понимают процессы ввода товара, умеют внутри своих брендов и SKU создавать структуру и систему, им существенно проще избежать неожиданных требований и вводных от сети, и конечно, им удается намного эффективнее планировать свои производственные процессы, логистику и продажи.

Знания категорийного менеджмента крайне важны для подготовки не только производства, но оптимизации работы поставщика в период нехватки кадров и мощностей. И как следствие - эффективному выводу товара на рынок.
ПРОДФОРУМ «СОБСТВЕННАЯ ТОРГОВАЯ МАРКА»
12:00-13:30 I Фокус-сессия
БУРНЫЙ РОСТ СТМ – 2025: КАК РИТЕЙЛ РАЗВИВАЕТ ЧАСТНЫЕ МАРКИ НА РЫНКЕ ПРОДОВОЛЬСТВИЯ
Ключевые темы:

  • Внимание, розыск! Открытые фуд-категории, на которые нужны производители СТМ

  • Как выбирают СТМ: каким будет процент «дешевого» премиума и какая доля уготована товарам «первой цены»?

  • Почему потребители будут чаще выбирать частные марки в 2025 году? Обзор трансформаций предпочтений россиян

  • СТОП категории в СТМ: у производителей каких категорий нет финансовых перспектив в СТМ

  • ТОП-5 отличий в выборе частных марок потребителем в «онлайне» и «офлайне»

  • Анализ роста СТМ в сегменте сервисов доставок продуктов питания

  • Лучшие СТМ кейсы 2024 года или чему могут поучиться производители у маркетологов сетей
Модератор:
Сергей Лищук
Управляющий партнер, Retail4you
Планируемый спикер:
Юлия Нечаева
Директор отдела стратегических исследований, DSM Group
Нагапет Нагапетян
ORO
Надежда Паршина
Основатель, Творческий директор, Ohmybrand
Александра Гудимова
Основатель, бренд Bionova
13:45-15:30 I Retail-сессия
БРИФИНГ С ЗАКУПЩИКАМИ СТМ ФЕДЕРАЛЬНЫХ И РЕГИОНАЛЬНЫХ СЕТЕЙ
Ключевые темы:

  • Планы сетей по увеличению СТМ на полках своих магазинов: какое будущее ждет бренды производителей

  • Дорога к качеству, или как сети меняют позиционирование СТМ-товаров на фоне повышения спроса в сегментах «средний» и «премиум»?

  • Каннибализация в ритейле: как соседство «по онлайн-полке» с СТМ влияет на продажи бренда поставщика?

  • Принципы отбора поставщиков: производители каких категорий могут рассчитывать на интерес сетей в 2025 году

  • Убойное КП: что по мнению сетей должно быть указано в презентации

  • Региональная специфика: как сети работают с поставщиками вдали от мегаполисов? Выгоды сотрудничества для локальных производителей
Модератор:
Александра Гудимова
Основатель, бренд Bionova
Планируемые спикеры:
15:45-17:00 I Фокус-сессия
КАТЕГОРИЙНЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ В СТМ: КАК СОЗДАТЬ ПОЛКУ, КОТОРАЯ ОТСТРОИТ ВАС ОТ ДРУГИХ СЕТЕЙ
Ключевые темы:

  • Работа с СТМ и собственным брендом: неочевидные плюсы и минусы для поставщиков, и как выжать максимум из любого вида сотрудничества

  • Технологии формирования категории: как стратегия и формат влияют на портфель СТМ

  • Стратегия первой цены и замещения брендов: как планировать портфель, чтобы сохранить фанатов своих сетей и создать уникальный ассортимент

  • Какие параметры помогают определить подходящий тип СТМ для товара

  • Процесс создания и развития СТМ: как наладить производство и подготовку характеристик

  • Показатели эффективности, которые позволят оценить востребованность бренда и его зоны роста

  • Как выглядит бренд сети, который увеличивает лояльность покупателей и узнаваемость розничной полки

  • Развитие доли СТМ и сегментирование: как планировать портфель и на какие параметры обращать внимание при выборе доли на торговую марку сети

  • Секретные ингредиенты по тому, как добиться эффективности и завоевать место в сердце потребителя

  • Портфель СТМ: 7 управленческих решений для сохранения баланса в категории и на полке
Модератор:
Альбина Искакова
Основатель, Iskakova Consulting
СЕМИНАР «ВХОДИМ В СЕТИ»: ТРИ ШАГА ДО РОЗНИЧНОЙ ПОЛКИ
11:00-11:40 I ШАГ 1
ГОТОВИМ АССОРТИМЕНТ И ВЫЯВЛЯЕМ СВОЕ УТП НА КАРТЕ ПРОДОВОЛЬСТВЕННОГО РЫНКА
Ключевые темы:

  • Как поставщику наладить работу с матрицей своих товаров

  • ТОП-неправильных подходов в работе с собственным ассортиментом, которые нужно поменять и исправить

  • Как оформить и структурировать продающее портфолио товара

  • Лучший способ выиграть в борьбе на высококонкурентной нише (используем только свои товары и ассортимент)

  • 5 навыков категорийного менеджера, которыми должен владеть поставщик

  • Методы автоматизации в управлении категориями с помощью ИИ

  • Корыстное использование онлайна: как использовать динамику продаж ваших товаров в e-com для выхода в оффлайн-ритейл
Спикер:
Анна Бакурская
Эксперт по категорийному управлению, автоматизации процессов и созданию стратегий для компаний; Основатель, Консалтингового агентства Red Business Consulting; Тренер, бизнес коуч; Лектор, РЭУ им. Плеханова
11:40-12:20 I ШАГ 2
СОЗДАЕМ БЕЗОТКАЗНОЕ КП И АДАПТИРУЕМ ПОД ПЛАТФОРМУ ПОСТАВЩИКА
Ключевые темы:

  • Подготовка аргументов: как наладить анализ внутренней и внешней среды и сделать его эффективным

  • Что нужно знать о себе и о сети до начала переговоров: как быстро и просто добавить персонализации в КП

  • СТОП-слова в описании производителя и товара, после которых закупщик ответит отказом

  • Какие данные собирать по своему товару и категории, чтобы закупщику было проще принять решение в вашу пользу

  • Информация, которая не нужна закупщику, но которая нужна ЛПРам из других отделов (смотрим, что еще нужно указывать, чтобы КП прошло на всех этапах)

  • «Моя попытка номер пять»: что и как поменять в КП, если уже получили отказ от сети (с разъяснением причин, или без)
Спикер:
Алексей Светкин
Коммерческий директор, Технологии вкуса (производство продуктов питания); ex-Директор по управлению категориями, Лента; Участник Центра Закупок Сетей со стороны закупщика; Опыт работы в федеральных сетях: ОКЕЙ – Руководитель по ассортименту, МОСМАРТ – Директор по региональным закупкам, ДИКСИ – Руководитель товарного направления; Разработал собственную систему анализа и принятия решений для категорийного менеджмента и внедрил ее в нескольких розничных сетях; Специалист по торговой аналитике
12:20-13:00 I ШАГ 3
ВЕДЕМ ПЕРЕГОВОРЫ, ЧТОБЫ ДОБИТЬСЯ НАСТОЯЩЕГО, БЕСКОМПРОМИССНОГО WIN-WIN
Ключевые темы:

  • Проверенные способы провести диагностику психотипа закупщика и узнать его истинные интересы

  • Инструменты по убеждению закупщиков: логика, маркетинг, расчеты, дезинформация

  • К каким ловушкам при торге нужно быть готовым перед переговорами

  • На чем делать акценты в зависимости от типа закупщика, его мотивации, вашего статуса

  • Всегда ли надо монетизировать выгоду и как «продавать» нематериальные ценности

  • «Переговорное айкидо»: как использовать «любя», но в свою пользу давление и манипуляции
Спикер:
Сергей Илюха
Основатель, Лига Коммерсантов
ПРОДФОРУМ «ПРОДАЖИ ПРОДУКТОВ ПИТАНИЯ НА МАРКЕТПЛЕЙСАХ»

12:00-13:00 I Аналитическая сессия
АНАЛИЗ ПРОДОВОЛЬСТВЕННОЙ ОНЛАЙН-ПОЛКИ: ГЛАВНЫЕ ДАННЫЕ И ИНСАЙТЫ
Модератор:
Мстислав Воскресенский
Автор книг по e-grocery (от лица независимых экспертов и стратегов)
Спикер:
Представитель
DataInsight
Ключевые темы:

  • Психология потребления в онлайне: какие триггеры перестали работать, и как победить «замыленность» потребительского глаза

  • Калейдоскоп e-com: динамика развития самых востребованных продовольственных категорий в онлайне

  • «Рисуем образ покупателя»: кто, где и при каких обстоятельствах покупает в онлайне (понимаем потребности ЦА)

  • Маркетплейсы как альтернатива соцсетям, шопоголизм как следствие тревожности: за чем люди заходят в приложения и как эти триггеры влияют на продажи

  • Распределение товаров в онлайн и оффлайн форматах: рейтинг категорий, которые являются переполненными, или напротив - нуждаются в новых позициях

  • Категория «готовая еда»: какие товары стали любимчиками, бестселлеры и аутсайдеры

  • «Положить в корзину»: что происходит в моменте между тем как покупатель кинул в корзину и купил, какие характеристики товара влияют на этот этап воронки

  • На каком моменте отменяют покупку: «красные флаги», которые видит покупатель перед тем, как оплатить заказ

  • «Где мои деньги, Лебовски?»: выбить страйк в онлайн-торговле или ТОП-возможностей для роста прибыли селлера. Карта продовольственного онлайн-рынка для того, чтобы найти свою высокомаржинальную нишу
13:15-14:30 I Фокус-сессия
ОТКРЫТЫЙ ДИАЛОГ С ВЕДУЩИМИ E-GROCERY ПЛОЩАДКАМИ И МАРКЕТПЛЕЙСАМИ: КАК БУДЕТ ПРОДАВАТЬ ОНЛАЙН В 2025 ГОДУ
Идеи для ваших вопросов:

  • Новые вводные и стратегия площадок на 2025 год (ценообразование, коммуникационная стратегия, промо и акции, доли ассортиментной матрицы)

  • Кто - покупатели площадки, и какие поведенческие паттерны свойственны им на пути всей воронки: от пролистывания ленты и выбора в корзине и избранном, до принятия в ПВЗ

  • Какие параметры влияют на видимость карточки для покупателя: на что селлеры могут повлиять

  • Попасть в нужную категорию и рубрикатор: как избежать «непопадания» в свою категории

  • На что обращают внимание покупатели площадки, кто они и как они покупают?

  • Планы площадки в развитии СТМ: что изменится в условиях сотрудничества

  • Промо и акции: бесплатные и платные решения для селлеров, которые готовят площадки на текущий год

  • Категоричная категоризация: планы по составлению категорий и подборок в приложениях и на сайтах

  • Что меняется в политике ранжирования поисковой выдачи и как работает SEO площадок сегодня
Приглашенные спикеры:
Анна Захарова
Маркетинг, Ozon fresh
Представитель
Яндекс Лавка
Ваши вопросы закупщикам и представителям сетей
Сессия будет строиться на основе ваших вопросов. Приведенные ниже пункты являются ориентиром для дискуссии, но не ограничивают темы обсуждения
15:00-16:20 I Фокус-сессия
УПРАВЛЕНИЕ КАТЕГОРИЯМИ В E-COM: КАК ЭФФЕКТИВНО РАЗВИВАТЬ СОБСТВЕННЫЙ ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИН И УВЕЛИЧИТЬ ПРОДАЖИ НА E-COM-ПЛОЩАДКАХ
Идеи для ваших вопросов:

  • Кому лучше выходить в свой онлайн, и какой вид онлайн-торговли выбрать

  • «Вечная черная пятница»: любимые способы категорийного менеджмента измерить эффективность промо и акций, и спланировать лучшую для вас ценовую политику

  • Превратить ресурсы одного сотрудника в возможности четырех: Автоматизация ценообразования, ТОП-стратегии по формированию цены для онлайн-продаж и распределение товаров по кабинетам продавца для уменьшения операционной нагрузки персонала

  • Болезни роста в онлайне: 7 причин, по которым ваш товар до сих пор не наверху выдачи

  • На что опираться и как планировать, когда много параметров в работе площадок оказываются скрыты и нужно догадываться методом проб и ошибок

  • Деньги любят счет, а прибыль - оборот: как упростить и автоматизировать анализ оборота. Падение выкупа как индикатор и другие взаимосвязи метрик, которые скажут больше, чем вы можете представить

  • «Тоска по упущенной выгоде» или как рассчитать свои ресурсы и возможности, чтобы не оказаться заточенным в свои же ошибки

  • Как подготовить свой бренд к выводу его на высококонкурентную нишу и какие слабые звенья ассортимента могут помешать росту
Модератор:
Представитель
MPSTATS
Представитель
Sell Monitor
Планируемые спикеры:
Яна Артеева
Директор по маркетингу, Фулфилмент UPMARKET
Представитель
Мой Склад
16:30-17:30 I Фокус-сессия
МАРКЕТИНГ В E-COM: КАК СЕЛЛЕРУ СТАТЬ ПОВЕЛИТЕЛЕМ ТРАФИКА В ОНЛАЙН-КОММЕРЦИИ И РЕГУЛИРОВАТЬ ПРОДАЖИ
Ключевые темы:

  • Позиционирование на маркетплейсах: 7 параметров, которые формируют единый образ «продавца» и его бренд

  • «Туз в рукаве»: сильные карточки товаров, которые поднимут вас на верх в выдаче, увеличат узнаваемость вашего бренда в мире визуального шума и «одинаковых товаров» на маркетплейсах

  • «Слезаем с иглы»: как перестать зависеть только от ресурсов площадки и усилить прирост трафика в e-commerce с внешних площадок (На примере 2 кейсов и 1 000 000 руб. рекламного бюджета)

  • ТОП-инструментов для настройки и автоматизации рекламы в кабинетах продавца на WB и Ozon

  • Фокус на e-com: что влияет на конверсию из показа в клик и как увеличить CTR (на каждом этапе)

  • «Все уже используют!»: как автоматизировать управление рекламой на маркетплейсах с помощью ИИ

  • Как можем, так и SEO: любимые инструменты ведущих селлеров для
подчинения правил маркетплейсов

  • Как экономить на платных инструментах внутренней рекламы и тратиться на них разумно? (реклама товаров, витрина, маркетинговая поддержка и др.)
Модератор:
Николай Фалилиев
Эксперт по созданию бренда на маркетплейсах
Спикеры:
Никита Кравченко
Эксперт по работе с платным трафиком и евангелист сервиса eLama
Антон Москаленко
Ведущий менеджер отдела продаж, XWAY
Представитель
VK
Алёна Мумладзе
Основатель, Агентство по аналитическому трафику HotHeads Brands
ПРОДФОРУМ «ЭКОСИСТЕМА ПРОДОВОЛЬСТВЕННОГО БРЕНДА»

11:00-12:30 I Исследовательская сессия
ОТКРОЙТЕ «ЧАКРУ ЗНАНИЯ»: КАК ДЕЛАТЬ АНАЛИТИКУ СВОИХ БРЕНДОВ БЫСТРО, ЭФФЕКТИВНО И НЕ ОЧЕНЬ БОЛЬНО
Ключевые темы:

  • Особенности национального брендинга (разница восприятий, вкусов, поведения целевых аудиторий) в период локализации и пост импортозамещения рынка

  • Как перестраивается отношение покупателей и потребителей к бренду?

  • Упрощаем и улучшаем маркетинг своими силами: подбор лучших моделей и методик по анализу и сегментированию ЦА

  • Как региональным производителям конкурировать с федеральными «монстрами»?

  • Что сегодня является основным драйвером покупки в глазах потребителя

  • Обнаружить прибыльную нишу своего продукта: несколько отличных и проверенных способов сделать это

  • Выбор покупателей: что влияет на привлечение с полки?

  • Что нужно знать про аудиторию перед запуском бренда?

  • Особенности конкурентного поля на продовольственном рынке: что учитывать собственникам бренда?
Спикеры:
Анна Собянина
Основатель, A’STUDIO
Анастасия Харук
Бренд-стратег, Depot
Алексей Ясинский
Руководитель направления продаж, Агентство OTVETDESIGN
12:45-14:30 I Фокус-сессия
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ И РЕПУТАЦИЯ: НАЙТИ СВОЙ НЕИССЯКАЕМЫЙ ИСТОЧНИК ПРИБЫЛИ В МИРЕ ГИПЕРПРЕДЛОЖЕНИЯ И РАЦИОНАЛЬНОСТИ
Ключевые темы:

  • ТОП-параметры, которые сделают вас замеченными на розничной полке в 2025 году

  • «Брендинговые войны» - смотрим, как больно падали крупнейшие бренды и делаем работу над их ошибками

  • Step-by-step в разработке позиционирования и при формировании бренда: создать систему и сформировать бренд-генератор продаж

  • Устойчивый бренд и непоколебимость: как создать «вечную» идеологию бренда, чтобы подготовить его к турбулентному миру

  • От «Правителя» до «Шута»: какой путь выбрать вашему бренду, чтобы стать лидером своей категории

  • Лучшие стратегические модели масштабирования на продовольственном рынке

  • Как поставщику сформировать эффективный бренд-портфель и успешно заходить в сетевой ритейл?

  • Встречают по репутации, провожают - тоже по ней: важные тонкости в коммуникации с покупателем и как создать свой узнаваемый tone-of-voice

  • Через какие каналы коммуникации взаимодействовать с конечным покупателем и заказчиком, чтобы создать омниканальный опыт и «обнять» своего покупателя

  • «Кажется, дождь начинается…»: кому и когда подходит «зонтичное» масштабирование, и как подготовить свой товар к созданию такого бренда

  • Особенности перехода бренда: как объясняться перед лояльными покупателями
Спикеры:
Анна Собянина
Основатель, A’STUDIO
Мария Гельдт
Стратег, Depot
Елена Кузьмина
Старший руководитель проектов, Depot
Никита Прохоров
Основатель, Сидорин Лаб
Дмитрий Алексеенко
Основатель, Креативный директор, YellowBrand
Александра Паршина
Арт-директор, Ohmybrand
14:50-16:00 I Специальное выступление
ТАЙНА НЕЙРОЭСТЕТИКИ: КАК СОЗДАВАТЬ ЦЕННЫЙ БРЕНД И ПРОДУКТ В ЭПОХУ СВЕРХКОНКУРЕНЦИИ (С НАУЧНОЙ ТОЧКИ ЗРЕНИЯ)
Ключевые темы:

  • Новые методы сегментации потребителя как источник прибыли и эффективного бренда

  • Как победить когнитивно-визуальную усталость покупателя и создать добавленную ценность продукту (на основе анализа работ нейробиологов)

  • Нейромаркетинг: разбираем текстуры, цвета и формы, которые влияют на спрос (разбор товаров из ключевых категорий)
Спикер:
Ольга Зурашвили
Бренд-аналитик и креативный директор Zurashvili Branding, маркетолог-стратег, креатор, дизайнер. Экспертиза: нейромаркетинг (психология. социология, нейробиология), FMCG, ментальный код россиян (+ культурология), разработка бренд-стратегии, бренд-диагностика и аудит сервиса, маркетинговые исследования, нахождение точных инсайтов потребителя, поиск истинной проблематики и инновативных решений в бизнес-системе (+ ТРИЗ), разработка методологий в сфере маркетинга/брендинга и бизнес-моделирования
ПРОДФОРУМ
«МАРКЕТИНГ И РЕКЛАМА»

12:00-12:35 I Тренд-сессия
КНИГА ТРЕНДОВ НА 2025 ГОД: ЛУЧШИЕ СТРАТЕГИИ КОММУНИКАЦИИ И ИНСАЙТЫ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО РЫНКА
Ключевые темы:

  • Как сегодня коммуницируют покупатели с вашим товаром: душой, телом и кошельком

  • Тренды в создании контента: о чем, где и как говорить с потребителями в в 2025 году

  • Где черпать вдохновение маркетологам, на которых тяжкая доля «отстройки», когда обо всем уже сказано, и все уже сделано

  • Тренды креативных индустрий, которые сказываются на маркетинговых решениях в мире продуктов питания

  • «Нативность умерла» и как рекламироваться в мире визуального и информационного шума, запрещенных соцсетей и монополизации рынка

  • «Краш» в мире маркетологов и «кринж» в мире топ-менеджеров: разбираемся в поколенческих теориях, и как этот тренд влияет на продвижение товаров

  • Социальные сети 2025: выбираем платформы и стратегии для успешного продвижения продуктов.
Спикер:
Светлана Соколова
Соучредитель, brandformance агентство MYGRIBS; Группа компаний Mushrooms Creative; Идеолог, Проект HUMAN 3.0, Соучредитель, Креативное ITагентство MetaGRIBS; Автор, Проекта «Живой подкаст HUMAN 3.0»; Спикер, автор, Курсы по маркетингу и менеджменту, Школа ресторанного менеджмента и сервиса Novikov Space (бывшая Novikov School); Консультант по маркетингу, РАНХиГС Санкт-Петербург