Согласно последнему проекту Минприроды, норматив утилизации для упаковки должен вырасти с текущих
10–45% до 100%. Власти уверяют, что мера подтолкнет производителей к утилизации товаров и упаковки. Однако фактически удар придется на бюджеты компаний, закупающих упаковку, поскольку утилизация максимального процента упаковочных отходов – сложная задача.

К тому же, по словам экспертов Nielsen, для 78% россиян забота бренда об окружающей среде сильно влияет на выбор в пользу продукта. Какие решения помогут минимизировать расходы? Как сделать упаковку соответствующей требованиям времени? Как рассчитать выгоду от экологизации, чтобы конечный пищевой продукт стал актуальным и востребованным?

Обратимся к статистике:

• 69% информации мы получаем с помощью глаз;
• для принятия решения о покупке в супермаркете нужно, в среднем, 7 секунд;
• 93% покупателей оценивают и выбирают продукты, основываясь на их внешнем виде;
• сегодня в мире живет одновременно 5 поколений с разными ценностями и привычками;
• согласно НИЦ «Здоровое питание», более 70% покупателей изучают этикетку на продуктах и хотят видеть продукт безопасным и качественным

Именно упаковка на языке изображения, текстуры, формы и текста «рассказывает» покупателю историю о продукте и «обещает» удовлетворить его потребности. Но какие именно потребности возникают у разных потребителей? Чем помимо цены руководствуется человек, выбирая между похожими товарами на реальной или виртуальной полке? Каким образом упаковка влияет на этот выбор?

Математически синергия определяется расчетом «1+1=3». В бизнесе синергетический эффект – это выгода, полученная от сотрудничества двух или более компаний. Но итоговые результаты и общая продуктивность от их взаимодействия выше, чем сумма усилий каждой стороны. Чтобы подобрать лучший вариант упаковки – точно соответствующий концепции продукта – партнерам приходится ювелирно выстраивать процессы и отношения.

Ведь на кону выигрыш сразу трех сторон: поставщика упаковки, производителя продукта и конечного покупателя товара. Какие факторы влияют на успешное сотрудничество? Как простую закупку превратить в коллаборацию с взаимной выгодой? Как обеим сторонам действовать, чтобы получить синергетический эффект?