3—6
февраля
2025
6 ГЛАВНЫХ КОНФЕРЕНЦИЙ ДЛЯ ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ И ПОСТАВЩИКОВ ПРОДУКТОВ ПИТАНИЯ
Москва, ЦВК Экспоцентр
Создание продукта
Узнайте о новых технологиях и трендах в создании продуктов: от идеи, дизайна и состава до запуска производства
Продажи в ритейле
и на маркетплейсах
и на маркетплейсах
Тенденции спроса, тактики и инструменты для роста оптовых и розничных продаж ваших продуктов
Маркетинг и реклама
Новые каналы, ключевые метрики, как сделать рекламу считаемой, снизить расходы и обрести фанатов
Комплексный разбор торговли продуктами питания в России в 2025 году!
Поймайте волну роста СТМ в пищевке и зарабатывайте больше в 2025 году!
Создайте продовольственный бренд, который станет магнитом для прибыли в 2025
Все о входе в федеральные, региональные и локальные сети России и СНГ
Аналитика продаж, прогнозы на 2025 год и ответы на ваши вопросы напрямую от представителей крупных онлайн-площадок.
Создайте продовольственный бренд, который станет магнитом для прибыли в 2025
Программа
Выберите день:
Темы Форума:
- ПРОДФОРУМ
ПОСТАВЩИК В СЕТИ
- 12:00 - 13:30Аналитическая сессия
ВРЕМЯ 20:25: ГЛАВНЫЕ ЦИФРЫ ПРОДОВОЛЬСТВЕННОГО РЫНКА, ЧТО ИЗМЕНИЛОСЬ В РЕГИОНАХ, СЕГМЕНТАХ, ПОКОЛЕНИЯХ, ФОРМАТАХ И ЦЕННОСТЯХ ПОКУПАТЕЛЕЙ
Модераторы:
- Алексей Муразанов, Основатель, PSYCHEA
- Дмитрий Востриков, Исполнительный директор, Руспродсоюз
- Леонид Ардалионов, Директор по аналитике, NTECH
- Марина Лучина, Директор отдела регулярных и синдикативных исследований, IPSOS
- Анастасия Сидорина, Директор по работе с клиентами, РОМИР
- Александра Гордеева, Руководитель по работе с клиентами, Нильсен
- Наталья Кузнецова, Директор направления маркетинговых исследований, Аналитический центр НАФИ; Эксперт в области изучения здоровья бренда, тестирований продукта и рекламных материалов, построения Customer Journey Map, изучения потребностей аудитории
- Представитель, Платформа ОФД
Ключевые темы:
- Что вкладывает россиянин от Калининграда до Чукотки в понятие «выгода» и какой товар он назовет «качественным»?
- Трансформация корзины покупателя: как распределяются сегменты и категории товаров (обзор по реальным чекам)
- В чем заключается «рациональность» покупателя? Что он ставит в приоритет при выборе товара и почему? (смотрим психологические паттерны в принятии решений, и разбираем как на них влиять)
- СТМ vs БРЕНД: кому и в каких категориях отдает предпочтение покупатель, что заставляет его это делать?
- Кросс-категории: какие товары перестали восприниматься самостоятельно, какие категории постепенно исчезают, и что будет вместо них?
- Альфа-мир: чего хотят от еды тик-ток дети, откуда у них деньги, и сколько они тратят на продукты питания?
- Самые «авторитетные» каналы взаимодействия потребителя с товаром: как покупатель узнает о вкусном хлебе, лучшем молоке, сочном мясе и о других бестселлерах
- От онлайн до оффлайн - один шаг: как распределяются покупки россиян в этих форматах, кто и чему отдает предпочтение
- 13:45 - 15:30Брифинг-сессия
ДИАЛОГ С СЕТЯМИ: УЗНАЙТЕ РЕАЛЬНОСТЬ, С КОТОРОЙ ВСТРЕТЯТСЯ ПОСТАВЩИКИ В 2025 ГОДУ
Сессия будет строиться на основе ваших вопросов. Приведенные ниже пункты являются ориентиром для дискуссии, но не ограничивают темы обсуждения.
Модератор:
- Наталья Неворотова, Маркетолог, Сибирская Алкогольная Группа
- Дмитрий Пачин, Коммерческий директор, Окей
- Представитель, Лента
- Представитель, Азбука Вкуса
- Представитель, Магнит
- Представитель, ВкусВилл
- Представитель, X5 Retail Group
Идеи для ваших вопросов:
- Новое в принципах отбора поставщиков и их товаров
- Динамика роста и падения категорий: как меняется потребление в ключевых категориях сетей, товары-бестселлеры и аутсайдеры
- Планы сетей по развитию одной из самых быстрорастущих категорий «готовая еда»
- Категории-аутсайдеры: категории, которые сети планируют ужать или совсем исключить из ассортимента
- Флагманские категории, как сети планируют развивать «социальные» и наиболее крупные food-категории
- Как ритейлеры оценивает «эксклюзивность» категории сегодня и чем они характеризуют такой товар
- Какие стратегии развития используют ритейлеры, как они отстраивают свой бренд от конкурентов
- Какие товары сети планируют выделить в отдельную категорию?
- Что меняется в понимании ЗОЖ-категории сетей, и какие продукты будут отнесены к «здоровому питанию»
- Как сети планируют работать с ценообразованием, какие подходы к промо будут внедрять в 2025 году
- 15:45 - 17:30Фокус-сессия
КАТЕГОРИЙНЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ И ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ ДЛЯ ПОСТАВЩИКА: КАК ИСПРАВИТЬ ГЛАВНУЮ ПРИЧИНУ НЕЭФФЕКТИВНОЙ РАБОТЫ С СЕТЬЮ
Все эти процессы тесно связаны с глубоким знанием маркетинга, аналитики и менеджмента, без которых поставщик даже если и встанет на полку, не сможет долго удержаться и тем более - победить конкуренцию.
Когда производители и поставщики глубоко понимают процессы ввода товара, умеют внутри своих брендов и SKU создавать структуру и систему, им существенно проще избежать неожиданных требований и вводных от сети, и конечно, им удается намного эффективнее планировать свои производственные процессы, логистику и продажи.
Знания категорийного менеджмента крайне важны для подготовки не только производства, но оптимизации работы поставщика в период нехватки кадров и мощностей. И как следствие - эффективному выводу товара на рынок.
Когда производители и поставщики глубоко понимают процессы ввода товара, умеют внутри своих брендов и SKU создавать структуру и систему, им существенно проще избежать неожиданных требований и вводных от сети, и конечно, им удается намного эффективнее планировать свои производственные процессы, логистику и продажи.
Знания категорийного менеджмента крайне важны для подготовки не только производства, но оптимизации работы поставщика в период нехватки кадров и мощностей. И как следствие - эффективному выводу товара на рынок.
Спикеры:
- Альбина Искакова, Основатель, Белая Долина
- Мария Григорьева, Основатель, АМА; Эксперт в ритейле и мерчандайзинге
- Анна Тищенко, Основатель, АРПМ; Эксперт в категорийном менеджменте
- Иван Осипов, Эксперт по сопровождению контрактов в торговые сети
- Леонид Васильев, СЕО, АгроАльянс
Ключевые темы:
- «Трюки» ритейла 2024 и как на них отреагировал потребитель: какие решения можно почерпнуть из прошлого, а какие - отложить в долгий ящик
- Сотрудничество с сетями в рамках EDLP-стратегии: как поставщику распределить операционный ресурс
- Какие решения сейчас вынуждены принимать сети при борьбе за покупателя,и как ваш товар может стать «другом» сети в этом нелегком деле
- Как быть в ситуации, когда приходится экономить на качестве продукта?
- Какие форматы лидируют, и как производителю выбрать наиболее подходящего ритейлера для вывода своего товара
- Эйфория после заключения контракта: какие риски есть для поставщиков сразу после начала сотрудничества с сетью, и как их предотвратить?
- Карточка и портфолио товара: какие параметры учитывать при подготовке информации, чтобы создать универсальную систему в работе внутри компании и упростить подготовку КП для закупщика
- Как исходя из своего ассортимента определять наиболее маржинальную долю рынка и эффективно занимать ее?
- Как создать бесшовный опыт взаимодействия покупателя и вашего продукта: рейтинг омниканальности
Выберите мероприятие:
- СОБСТВЕННАЯ ТОРГОВАЯ МАРКА
- 12:00 - 13:30Фокус-сессия
БУРНЫЙ РОСТ СТМ – 2025: КАК РИТЕЙЛ РАЗВИВАЕТ ЧАСТНЫЕ МАРКИ НА РЫНКЕ ПРОДОВОЛЬСТВИЯ
Модератор:
- Сергей Лищук, Управляющий партнер, Retail4you
- Сергей Хитров, Руководитель аналитической группы РБК Исследования, Эксперт в области исследований рынков и построений рейтингов
- Дарья Гринчак, Бизнес-партнер по работе с федеральными ритейлерами Nielsen
- Александр Шуркаев, Руководитель направления онлайн-ритейла, NielsenIQ
- Анастасия Сидорина, Директор по работе с клиентами, Ромир
- Юлия Нечаева, Директор отдела стратегических исследований, DSM Group
Ключевые темы:
- Внимание, розыск! Открытые фуд-категории, на которые нужны производители СТМ
- Как выбирают СТМ: каким будет процент «дешевого» премиума и какая доля уготована товарам «первой цены»?
- Почему потребители будут чаще выбирать частные марки в 2025 году? Обзор трансформаций предпочтений россиян
- СТОП категории в СТМ: у производителей каких категорий нет финансовых перспектив в СТМ
- ТОП-5 отличий в выборе частных марок потребителем в «онлайне» и «офлайне»
- Анализ роста СТМ в сегменте сервисов доставок продуктов питания
- Лучшие СТМ кейсы 2024 года или чему могут поучиться производители у маркетологов сетей
- 13:45 - 15:30Retail-сессия
БРИФИНГ С ЗАКУПЩИКАМИ СТМ ФЕДЕРАЛЬНЫХ И РЕГИОНАЛЬНЫХ СЕТЕЙ
Спикеры:
- Представители федеральных, региональных сетей
Ключевые темы:
- Планы сетей по увеличению СТМ на полках своих магазинов: какое будущее ждет бренды производителей
- Дорога к качеству, или как сети меняют позиционирование СТМ-товаров на фоне повышения спроса в сегментах «средний» и «премиум»?
- Каннибализация в ритейле: как соседство «по онлайн-полке» с СТМ влияет на продажи бренда поставщика?
- Принципы отбора поставщиков: производители каких категорий могут рассчитывать на интерес сетей в 2025 году
- Убойное КП: что по мнению сетей должно быть указано в презентации
- Региональная специфика: как сети работают с поставщиками вдали от мегаполисов? Выгоды сотрудничества для локальных производителей
- 15:45 - 17:00Мастер-класс
КАТЕГОРИЙНЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ В СТМ: КАК СОЗДАТЬ ПОЛКУ, КОТОРАЯ ОТСТРОИТ ВАС ОТ ДРУГИХ СЕТЕЙ
Спикеры:
- Представитель, Азбука вкуса
- Представитель, Вкусвилл
- Альбина Искакова, Основатель, Белая Долина
Ключевые темы:
- Работа с СТМ и собственным брендом: неочевидные плюсы и минусы для поставщиков, и как выжать максимум из любого вида сотрудничества
- Технологии формирования категории: как стратегия и формат влияют на портфель СТМ
- Стратегия первой цены и замещения брендов: как планировать портфель, чтобы сохранить фанатов своих сетей и создать уникальный ассортимент
- Какие параметры помогают определить подходящий тип СТМ для товара
- Процесс создания и развития СТМ: как наладить производство и подготовку характеристик
- Показатели эффективности, которые позволят оценить востребованность бренда и его зоны роста
- Как выглядит бренд сети, который увеличивает лояльность покупателей и узнаваемость розничной полки
- Развитие доли СТМ и сегментирование: как планировать портфель и на какие параметры обращать внимание при выборе доли на торговую марку сети
- Секретные ингредиенты по тому, как добиться эффективности и завоевать место в сердце потребителя
- Портфель СТМ: 7 управленческих решений для сохранения баланса в категории и на полке
- СЕМИНАР
«ВХОДИМ В СЕТИ»:
ТРИ ШАГА ДО РОЗНИЧНОЙ ПОЛКИ
- 11:00 - 11:40ШАГ 1
ГОТОВИМ АССОРТИМЕНТ И ВЫЯВЛЯЕМ СВОЕ УТП НА КАРТЕ ПРОДОВОЛЬСТВЕННОГО РЫНКА
Спикер:
- Анна Бакурская, Независимый эксперт по категорийному менеджменту
Ключевые темы:
- Как поставщику наладить работу с матрицей своих товаров
- ТОП-неправильных подходов в работе с собственным ассортиментом, которые нужно поменять и исправить
- Как оформить и структурировать продающее портфолио товара
- Лучший способ выиграть в борьбе на высококонкурентной нише (используем только свои товары и ассортимент)
- 5 навыков категорийного менеджера, которыми должен владеть поставщик
- Методы автоматизации в управлении категориями с помощью ИИ
- 11:40 - 12:20ШАГ 2
СОЗДАЕМ БЕЗОТКАЗНОЕ КП И АДАПТИРУЕМ ПОД ПЛАТФОРМУ ПОСТАВЩИКА
Спикер:
- Алексей Светкин, Коммерческий директор, Технологии вкуса (производство продуктов питания); ex-Директор по управлению категориями, Лента; Участник Центра Закупок Сетей со стороны закупщика; Опыт работы в федеральных сетях: ОКЕЙ – Руководитель по ассортименту, МОСМАРТ – Директор по региональным закупкам, ДИКСИ – Руководитель товарного направления; Разработал собственную систему анализа и принятия решений для категорийного менеджмента и внедрил ее в нескольких розничных сетях; Специалист по торговой аналитике
Ключевые темы:
- Подготовка аргументов: как наладить анализ внутренней и внешней среды и сделать его эффективным
- Что нужно знать о себе и о сети до начала переговоров: как быстро и просто добавить персонализации в КП
- СТОП-слова в описании производителя и товара, после которых закупщик ответит отказом
- Какие данные собирать по своему товару и категории, чтобы закупщику было проще принять решение в вашу пользу
- Информация, которая не нужна закупщику, но которая нужна ЛПРам из других отделов (смотрим, что еще нужно указывать, чтобы КП прошло на всех этапах)
- «Моя попытка номер пять»: что и как поменять в КП, если уже получили отказ от сети (с разъяснением причин, или без)
- 12:20 - 13:00ШАГ 3
ВЕДЕМ ПЕРЕГОВОРЫ, ЧТОБЫ ДОБИТЬСЯ НАСТОЯЩЕГО, БЕСКОМПРОМИССНОГО WIN-WIN
Спикер:
- Сергей Илюха, Основатель, Лига Коммерсантов
Ключевые темы:
- Проверенные способы провести диагностику психотипа закупщика и узнать его истинные интересы
- Инструменты по убеждению закупщиков: логика, маркетинг, расчеты, дезинформация
- К каким ловушкам при торге нужно быть готовым перед переговорами
- На чем делать акценты в зависимости от типа закупщика, его мотивации, вашего статуса
- Всегда ли надо монетизировать выгоду и как «продавать» нематериальные ценности
- «Переговорное айкидо»: как использовать «любя», но в свою пользу давление и манипуляции
- ПРОДАЖИ ПРОДУКТОВ ПИТАНИЯ НА МАРКЕТПЛЕЙСАХ
«PLATФORУМ»
- 12:00 - 13:00Аналитическая сессия
АНАЛИЗ ПРОДОВОЛЬСТВЕННОЙ ОНЛАЙН-ПОЛКИ: ГЛАВНЫЕ ДАННЫЕ И ИНСАЙТЫ
Модератор:
- Мстислав Воскресенский, Автор книг по e-grocery (от лица независимых экспертов и стратегов)
- Представитель, DataInsight
Ключевые темы:
- Психология потребления в онлайне: какие триггеры перестали работать, и как победить «замыленность» потребительского глаза
- Калейдоскоп e-com: динамика развития самых востребованных продовольственных категорий в онлайне
- «Рисуем образ покупателя»: кто, где и при каких обстоятельствах покупает в онлайне (понимаем потребности ЦА)
- Маркетплейсы как альтернатива соцсетям, шопоголизм как следствие тревожности: за чем люди заходят в приложения и как эти триггеры влияют на продажи
- Распределение товаров в онлайн и оффлайн форматах: рейтинг категорий, которые являются переполненными, или напротив - нуждаются в новых позициях
- Категория «готовая еда»: какие товары стали любимчиками, бестселлеры и аутсайдеры
- «Положить в корзину»: что происходит в моменте между тем как покупатель кинул в корзину и купил, какие характеристики товара влияют на этот этап воронки
- На каком моменте отменяют покупку: «красные флаги», которые видит покупатель перед тем, как оплатить заказ
- «Где мои деньги, Лебовски?»: выбить страйк в онлайн-торговле или ТОП-возможностей для роста прибыли селлера. Карта продовольственного онлайн-рынка для того, чтобы найти свою высокомаржинальную нишу
- 13:15 - 14:30Фокус-сессия
ОТКРЫТЫЙ ДИАЛОГ С ВЕДУЩИМИ E-GROCERY ПЛОЩАДКАМИ И МАРКЕТПЛЕЙСАМИ: КАК БУДЕТ ПРОДАВАТЬ ОНЛАЙН В 2025 ГОДУ
Сессия будет строиться на основе ваших вопросов. Приведенные ниже пункты являются ориентиром для дискуссии, но не ограничивают темы обсуждения
Модератор:
- Селлер fmcg с обороткой от 5 млрд в месяц
- Селлер food-категории с обороткой от 3 млрд в месяц
- Представитель, Ozon fresh
- Представитель, Яндекс Лавка
- Представитель, Самокат
- Представитель, Wildberries
- Представитель, Яндекс Маркет
- Представитель, Интернет-магазин ВкусВилл
- Представитель, Интернет-магазин Лента
Идеи для ваших вопросов:
- Новые вводные и стратегия площадок на 2025 год (ценообразование, коммуникационная стратегия, промо и акции, доли ассортиментной матрицы)
- Кто - покупатели площадки, и какие поведенческие паттерны свойственны им на пути всей воронки: от пролистывания ленты и выбора в корзине и избранном, до принятия в ПВЗ
- Какие параметры влияют на видимость карточки для покупателя: на что селлеры могут повлиять
- Попасть в нужную категорию и рубрикатор: как избежать «непопадания» в свою категории
- На что обращают внимание покупатели площадки, кто они и как они покупают?
- Планы площадки в развитии СТМ: что изменится в условиях сотрудничества
- Промо и акции: бесплатные и платные решения для селлеров, которые готовят площадки на текущий год
- Категоричная категоризация: планы по составлению категорий и подборок в приложениях и на сайтах
- Что меняется в политике ранжирования поисковой выдачи и как работает SEO площадок сегодня
- 15:00 - 16:20Фокус-сессия
УПРАВЛЕНИЕ КАТЕГОРИЯМИ В E-COM: КАК ЭФФЕКТИВНО РАЗВИВАТЬ СОБСТВЕННЫЙ ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИН И УВЕЛИЧИТЬ ПРОДАЖИ НА E-COM-ПЛОЩАДКАХ
Модератор:
- Представитель, MPSTATS
- Представитель, SellMonitor
- Яна Артеева, Директор по маркетингу, Фулфилмент UPMARKET
- Представитель, Мой Склад
Ключевые темы:
- Кому лучше выходить в свой онлайн, и какой вид онлайн-торговли выбрать
- «Вечная черная пятница»: любимые способы категорийного менеджмента измерить эффективность промо и акций, и спланировать лучшую для вас ценовую политику
- Превратить ресурсы одного сотрудника в возможности четырех: Автоматизация ценообразования, ТОП-стратегии по формированию цены для онлайн-продаж и распределение товаров по кабинетам продавца для уменьшения операционной нагрузки персонала
- Болезни роста в онлайне: 7 причин, по которым ваш товар до сих пор не наверху выдачи
- На что опираться и как планировать, когда много параметров в работе площадок оказываются скрыты и нужно догадываться методом проб и ошибок
- Деньги любят счет, а прибыль - оборот: как упростить и автоматизировать анализ оборота. Падение выкупа как индикатор и другие взаимосвязи метрик, которые скажут больше, чем вы можете представить
- «Тоска по упущенной выгоде» или как рассчитать свои ресурсы и возможности, чтобы не оказаться заточенным в свои же ошибки
- Как подготовить свой бренд к выводу его на высококонкурентную нишу и какие слабые звенья ассортимента могут помешать росту
- 16:30 - 17:30Фокус-сессия
МАРКЕТИНГ В E-COM: КАК СЕЛЛЕРУ СТАТЬ ПОВЕЛИТЕЛЕМ ТРАФИКА В ОНЛАЙН-КОММЕРЦИИ И РЕГУЛИРОВАТЬ ПРОДАЖИ
Модератор:
- Николай Фалилиев, Эксперт по созданию бренда на маркетплейсах
- Никита Кравченко, Эксперт по работе с платным трафиком и евангелист сервиса eLama; Более 10 лет в диджитал. Сертифицированный эксперт Яндекса по обучению. Спикер программы Google Partners. Сертифицированный эксперт по рекламе в TikTok. Основатель блога Фабрика Кликов. Автор и преподаватель курсов по интернет-рекламе в Нетологии, Skillbox, ppc world, MaEd, Coursera, Skypro и др.
- Антон Москаленко, Ведущий менеджер отдела продаж, XWAY
- Алёна Мумладзе,
- Евгений Новиков, Коуч и консультант в сфере e-commerce, Был байером в центральном офисе Wildberries
- Алексей Ларин, Brand Expert, Остров Свободы ($)
- Представитель, STARTER
Ключевые темы:
- Позиционирование на маркетплейсах: 7 параметров, которые формируют единый образ «продавца» и его бренд
- «Туз в рукаве»: сильные карточки товаров, которые поднимут вас на верх в выдаче, увеличат узнаваемость вашего бренда в мире визуального шума и «одинаковых товаров» на маркетплейсах
- «Слезаем с иглы»: как перестать зависеть только от ресурсов площадки и усилить прирост трафика в e-commerce с внешних площадок (На примере 2 кейсов и 1 000 000 руб. рекламного бюджета)
- ТОП-инструментов для настройки и автоматизации рекламы в кабинетах продавца на WB и Ozon
- Фокус на e-com: что влияет на конверсию из показа в клик и как увеличить CTR (на каждом этапе)
- «Все уже используют!»: как автоматизировать управление рекламой на маркетплейсах с помощью ИИ
- Как можем, так и SEO: любимые инструменты ведущих селлеров для подчинения правил маркетплейсов
- Как экономить на платных инструментах внутренней рекламы и тратиться на них разумно? (реклама товаров, витрина, маркетинговая поддержка и др.)
- ЭКОСИСТЕМА ПРОДОВОЛЬСТВЕННОГО БРЕНДА
- 12:00 - 13:00Исследовательская сессия
ОТКРОЙТЕ «ЧАКРУ ЗНАНИЯ»: КАК ДЕЛАТЬ АНАЛИТИКУ СВОИХ БРЕНДОВ БЫСТРО, ЭФФЕКТИВНО И НЕ ОЧЕНЬ БОЛЬНО
Спикеры:
- Анна Собянина, Основатель, A’STUDIO
- Представитель, MangoOffice
- Представитель, ePromo
Ключевые темы:
- Особенности национального брендинга (разница восприятий, вкусов, поведения целевых аудиторий) в период локализации и пост импортозамещения рынка
- Как перестраивается отношение покупателей и потребителей к бренду?
- Упрощаем и улучшаем маркетинг своими силами: подбор лучших моделей и методик по анализу и сегментированию ЦА
- Как региональным производителям конкурировать с федеральными «монстрами»?
- Что сегодня является основным драйвером покупки в глазах потребителя
- Обнаружить прибыльную нишу своего продукта: несколько отличных и проверенных способов сделать это
- Выбор покупателей: что влияет на привлечение с полки?
- Что нужно знать про аудиторию перед запуском бренда?
- Особенности конкурентного поля на продовольственном рынке: что учитывать собственникам бренда?
- 13:30 - 14:30Специальное выступление для представителей компаний
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ И РЕПУТАЦИЯ: КАК В МИРЕ ГИПЕРПРЕДЛОЖЕНИЯ И РАЦИОНАЛЬНОСТИ НАЙТИ СВОЙ НЕИССЯКАЕМЫЙ ИСТОЧНИК ПРИБЫЛИ
Спикеры:
- Никита Прохоров, Основатель, Сидорин Лаб
- Алексей Ларин, Brand Expert, Остров Свободы ($)
- Юлия Дорошок,Основатель Pitches Agency, PR&IR в федеральном проекте Битва Креаторов. Более 16 лет занимается продвижением контент-проектов в диджитал, продюсированием креаторов и блогеров, организацией и развитием массовых креативных сообществ и медиапроектов. И ограниченном присутствии на данной территории рекламодателей — компаний и брендов; Организовывала интеграцию сложных продуктов, включая финансовые и государственные проекты, на территории блогосферы
Ключевые темы:
- ТОП-параметры, которые сделают вас замеченными на розничной полке в 2025 году
- «Брендинговые войны» - смотрим, как больно падали крупнейшие бренды и делаем работу над их ошибками
- Step-by-step в разработке позиционирования и при формировании бренда: создать систему и сформировать бренд-генератор продаж
- Устойчивый бренд и непоколебимость: как создать «вечную» идеологию бренда, чтобы подготовить его к турбулентному миру
- От «Правителя» до «Шута»: какой путь выбрать вашему бренду, чтобы стать лидером своей категории
- Лучшие стратегические модели масштабирования на продовольственном рынке
- Как поставщику сформировать эффективный бренд-портфель и успешно заходить в сетевой ритейл?
- Встречают по репутации, провожают - тоже по ней: важные тонкости в коммуникации с покупателем и как создать свой узнаваемый tone-of-voice
- Через какие каналы коммуникации взаимодействовать с конечным покупателем и заказчиком, чтобы создать омниканальный опыт и «обнять» своего покупателя
- «Кажется, дождь начинается…»: кому и когда подходит «зонтичное» масштабирование, и как подготовить свой товар к созданию такого бренда
- Особенности перехода бренда: как объясняться перед лояльными покупателями
- 14:40 - 15:00Специальное выступление
ТАЙНА НЕЙРОЭСТЕТИКИ: КАК СОЗДАВАТЬ ЦЕННЫЙ БРЕНД И ПРОДУКТ В ЭПОХУ СВЕРХКОНКУРЕНЦИИ (С НАУЧНОЙ ТОЧКИ ЗРЕНИЯ)
Спикер:
- Ольга Зурашвили, Бренд-аналитик и креативный директор Zurashvili Branding, маркетолог-стратег, креатор, дизайнер. Экспертиза: нейромаркетинг (психология. социология, нейробиология), FMCG, ментальный код россиян (+ культурология), разработка бренд-стратегии, бренд-диагностика и аудит сервиса, маркетинговые исследования, нахождение точных инсайтов потребителя, поиск истинной проблематики и инновативных решений в бизнес-системе (+ ТРИЗ), разработка методологий в сфере маркетинга/брендинга и бизнес-моделирования
Ключевые темы:
- Новые методы сегментации потребителя как источник прибыли и эффективного бренда
- Как победить когнитивно-визуальную усталость покупателя и создать добавленную ценность продукту (на основе анализа работ нейробиологов)
- Нейромаркетинг: разбираем текстуры, цвета и формы, которые влияют на спрос (разбор товаров из ключевых категорий)
- 15:10 - 15:50Специальное выступление
VENI, VIDI, VICI: ЛИЧНЫЙ БРЕНД И СТРАТЕГИЧЕСКОЕ МЫШЛЕНИЕ ТОП-МЕНЕДЖЕРА КАК ГЛАВНОЕ КОНКУРЕНТНОЕ ПРЕИМУЩЕСТВО НА B2B-РЫНКЕ БУДУЩЕГО
Спикер:
- Елена Шкарупа, Собственник брендов, школ и лабораторий промышленного дизайна; Ведущая, Реалити-шоу ЯНАСТИЛЕ; Преподаватель, ВШЭ; Маркетолог
- 16:10 - 17:00Фокус-сессия
ВЫ КОГДА-НИБУДЬ МЕЧТАЛИ СТАТЬ ЛУЧШЕЙ ВЕРСИЕЙ СЕБЯ?: ПРОДОВОЛЬСТВЕННЫЙ БРЕНД. ЭФФЕКТИВНЕЕ. КРАСИВЕЕ. УСПЕШНЕЕ. БОГАЧЕ
Спикеры:
- Алексей Ясинский, Руководитель направления продаж, Агентство OTVETDESIGN
- Анастасия Харук, Бренд-стратег, Depot
Ключевые темы:
- 5 маркеров, что вам нужен ребрендинг и еще 5 маркеров того, что проблема не в брендинге
- Аудит бренда: как проверять, что работает, и объективно анализировать эффективность брендинга
- ТОП-10 способов узнать и создать лучшую упаковку для вашего товара
- Какой должна быть упаковка с учетом каналов продаж и релевантных целевых аудиторий: как не упустить важное?
- Корпоративный и продуктовый брендинг: что должно входить в бренд-бук продовольственного товара, и как это влияет на попадание на полку ритейла
- В чем разница бренда и продукта, когда в приоритете продукт, и в чем сила упакованного бренда (взгляд через призму выхода на полку)
- Воспитать своим брендом любовь и сделать его привычкой для покупателя
- МАРКЕТИНГ И РЕКЛАМА
- 12:00 - 12:35Тренд-сессия
ТРЕНД-БУК НА 2025 ГОД: ЛУЧШИЕ СТРАТЕГИИ КОММУНИКАЦИИ И ИНСАЙТЫ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО РЫНКА
Спикер:
- Светлана Соколова, Сооснователь, MYGRIBS
Ключевые темы:
- Как сегодня коммуницируют покупатели с вашим товаром: душой, телом и кошельком
- Тренды в создании контента: о чем, где и как говорить с потребителями в в 2025 году
- Где черпать вдохновение маркетологам, на которых тяжкая доля «отстройки», когда обо всем уже сказано, и все уже сделано
- Тренды креативных индустрий, которые сказываются на маркетинговых решениях в мире продуктов питания
- «Нативность умерла» и как рекламироваться в мире визуального и информационного шума, запрещенных соцсетей и монополизации рынка
- «Краш» в мире маркетологов и «кринж» в мире топ-менеджеров: разбираемся в поколенческих теориях, и как этот тренд влияет на продвижение товаров
- Социальные сети 2025: выбираем платформы и стратегии для успешного продвижения продуктов.
- 12:50 - 14:35Стратегическая сессия
КОД «MOTHERLODE» ДЛЯ МАРКЕТОЛОГОВ ПРОДОВОЛЬСТВЕННОГО РЫНКА ИЛИ ПАРОЛЬ К ПРИБЫЛИ
Спикеры:
- Любовь Баранова, LABO MARKETING
- Любовь Жилина, Независимый эксперт в маркетинге
- Представитель, СберАналитика
- Представитель, Setters
Ключевые темы:
- Инструменты маркетингового анализа и прогноза, позволяющие увеличивать прибыль (примеры успешной аналитики на рынке продовольствия)
- Стратегическая неопределенность или реальность: какая когнитивная ошибка мешает управленцам планировать маркетинг системно, и как это исправить
- А что если «голубой океан» окажется «болотом»?: как перестать выходить в нишу, используя лишь интуицию и надежду, и подготовить оцифрованный фундамент, который сможет гарантировать вам прибыльный результат и успех
- Что поможет избавиться от «топорного подхода» в рекламе и продвижении, и как научиться совмещать креатив с персонализацией?
- Актуальные и современные маркетинговые направления performance, influence, интент и другие (разбор сильных и слабых сторон каждого вида), чтобы выбрать лучшее для себя
- «Если я ношу с собой только JTBD или СustВev, это еще не значит, что я плохой маркетолог или балерина»: какие базовые и простые маркетинговые модели можно и нужно использовать всегда
- «Патронус» маркетолога: как data driven подход обеспечивает безопасность и спокойствие вашего отдела маркетинга
- Обзор рекламных инструментов и показатели, которые подскажут, в какую рекламу вам инвестировать в этом году
- Причины хорошего маркетинга: что доведет ваше дело до качественной и прибыльной стратегии
- Проблема расчета ДРР, и как подобрать более репрезентативные показатели для анализа эффективности своей рекламы
- 15:00 - 16:50Экспертная сессия
DIGITAL-МАРКЕТИНГ, И ЭТИМ ВСЕ СКАЗАНО: СМОТРИМ КОМПЛЕКСНО И ДЛЯ ПИЩЕВКИ, КАК ПОСТАВЩИКУ РАЗУМНО ВКЛАДЫВАТЬСЯ В САМЫЙ СИЛЬНЫЙ ИСТОЧНИК ТРАФИКА
Спикеры:
- Андрей Циликов, директор по развитию Sendsay
- Представитель, FirstData
- Представитель, Сбер Бизнес Софт
- Ульяна Громова, GromPR
- Никита Кравченко, elama; Эксперт по работе с платным трафиком и евангелист сервиса eLama. Более 10 лет в диджитал. Сертифицированный эксперт Яндекса по обучению. Спикер программы Google Partners. Сертифицированный эксперт по рекламе в TikTok. Основатель блога Фабрика Кликов. Автор и преподаватель курсов по интернет-рекламе в Нетологии, Skillbox, ppc world, MaEd, Coursera, Skypro и др. Спикер ведущих профессиональных конференций: Semconf, СПИК, День интернет-рекламы, CallDay, Суровый Питерский SMM, Sold Out и др.
- Алена Мумладзе, Основатель, HotHeadBrands
Ключевые темы:
- Маркировка рекламы: где ошибаемся, ленимся, избегаем, и как перестать бежать от реальности?
- E-mail маркетинг и рассылки: создаем контент для активного сообщества вокруг вашего бренда
- Автоматизация коммуникаций: как CDP-платформы увеличивают открываемость писем и поднимают продажи?
- Нейросети в маркетинге: автоматизация процессов и избавление от рутинных задач
- Контекстная реклама: какие инструменты действительно работают и приносят результаты?
- Реклама в Telegram: ключевые тренды и стратегии на 2025 год
- Телеграм-канал: как привлекать целевых подписчиков, а не просто случайных людей?
- Influence & Confluence: проверенные методы взаимодействия с лидерами мнений для эффективного продвижения бренда
- Как снизить количество скликиваний в in-app рекламе?
- Секреты сохранения вовлеченности аудитории в вашем контенте: на языке практиков
- Сквозная аналитика: как измерять эффективность маркетинга на всех уровнях и не потратить весь бюджет
- Data-driven подход: как использовать данные для принятия обоснованных маркетинговых решений?
- Виральный охват - миф или реальность: как его добиться в 2025 году?
- Измерение эффекта рекламы: как правильно распределять бюджет для максимальной эффективности?
- Анализ трафика для маркетологов: как извлекать полезные выводы из данных?
- Старые добрые слова…SEO в 2025: новые подходы и стратегии для продвижения продуктов онлайн
- Визуализация данных в реальном времени: как улучшить маркетинговые решения и оптимизировать их
- Автоматизация маркетинга с помощью ИИ: как оптимизировать процессы и повысить эффективность?
- UGC-маркетинг: как народный контент становится двигателем продвижения новых товаров?
- 12:00 - 13:30Аналитическая сессия
ВРЕМЯ 20:25: ГЛАВНЫЕ ЦИФРЫ ПРОДОВОЛЬСТВЕННОГО РЫНКА, ЧТО ИЗМЕНИЛОСЬ В РЕГИОНАХ, СЕГМЕНТАХ, ПОКОЛЕНИЯХ, ФОРМАТАХ И ЦЕННОСТЯХ ПОКУПАТЕЛЕЙ
- Портрет современного потребителя: 8 привычек покупателя в онлайн и офлайн.
- Развитие премиум и среднего сегмента, СТМ, мимикрия брендов и еще 10 изменений в ритейле, которые существенно меняют стратегию продаж поставщика
- А что дальше? Прогноз развития форматов магазинов, или стоит ли ждать релокацию покупателей из дискаунтеров в 2024-2025 годах
Владимир Гамза
Председатель Совета по финансово-промышленной и инвестиционной политике ТПП России, член Совета по промышленному развитию и конкурентоспособности экономики, Член Правления, ТПП России
Юрий Молчанов
Директор департамента управления эффективностью предприятий, Финвал Инжиниринг
Григорий Иванов
Президент, Ассоциация металлообрабатывающих предприятий России и стран ЕАЭС
Национальная Ассоциация агентств инвестиций и развития
Представитель
Александр Афанасьев
Старший научный сотрудник, Центр инновационной экономики и промышленной политики, Институт экономики РАН
Председатель Совета по финансово-промышленной и инвестиционной политике ТПП России, член Совета по промышленному развитию и конкурентоспособности экономики, Член Правления, ТПП России
Юрий Молчанов
Директор департамента управления эффективностью предприятий, Финвал Инжиниринг
Григорий Иванов
Президент, Ассоциация металлообрабатывающих предприятий России и стран ЕАЭС
Национальная Ассоциация агентств инвестиций и развития
Представитель
Александр Афанасьев
Старший научный сотрудник, Центр инновационной экономики и промышленной политики, Институт экономики РАН
Получите доступ ко всем мероприятиям деловой программы!
Участие в конференциях бесплатное! Требуется отдельная регистрация:
Как это было
Организаторы:
АО «Экспоцентр» — всемирно известная российская выставочная компания, неизменно сохраняющая статус ведущего организатора крупнейших в России, СНГ и Восточной Европе международных отраслевых выставок. Ежегодно проводится около 100 международных выставок, которые посещают свыше двух миллионов специалистов, проходит более 800 конгрессов, симпозиумов, конференций
КВК Империя Форум
Конгрессно-Выставочная Компания «ИМПЕРИЯ ФОРУМ» — организатор общероссийских деловых мероприятий. Организатор главных бизнес-событий рынка b2b и услуг. Ежегодно в наших событиях принимают участие свыше 1000 топ-менеджеров российских и зарубежных компаний, представителей власти и крупнейших ассоциаций.
АО Экспоцентр
Конгрессно-Выставочная Компания «Империя»
imperia@imperiaforum.ru
8 (495) 414-12-32
imperia@imperiaforum.ru
8 (495) 414-12-32
Для кого:
Производители, оптовики, закупщики, дистрибьюторы, технологи, маркетологи, коммерческие директора, генеральные директора, категорийные менеджеры, руководители отделов продаж и другие эксперты продовольственного рынка
На конференции вы:
- Получите подробный разбор потребительского поведения: узнайте, кто, как, что, где и когда покупает в ритейле
- Разберите главные стратегии ритейла и поймите, что поменяется на продовольственной полке в 2025-2030 годах
- Узнайте новые условия работы с ритейлом, что изменилось в принципах отбора продуктов питания и поставщиков
- Получите ответы на вопросы о вводе новых продуктов и расширению на полках от закупщиков сетей
Для кого:
Производители, технологи, закупщики, коммерческие директора, исполнительные директора и другие эксперты продовольственного рынка
На конференции вы:
- Получите прогноз развития СТМ в food категориях на 2025 год
- Получите пошаговый план создания продукта бестселлера в сотрудничестве сети и производителя
- Получите ответы на свои вопросы от категорийщиков сетей
- Получите идеи для расширения портфеля SK
Для кого:
Маркетологи, специалисты SMM, PR, коммерческие директора, руководители отделов продаж, руководители отделов продвижения, независимые эксперты и другие эксперты продовольственного рынка
На конференции вы:
- Рейтинг самых работающих триггеров потребительского внимания, чтобы обеспечить вниманием ваш товар
- Обзор ТОП-PR инструментов на высококонкурентном продовольственном рынке
- Разбор самых эффективных и работающих маркетинг-моделей для роста продаж продовольственных товаров
- Практические решения по управлению прибыльным зонтичным брендом на продовольственном рынке России в 2025
Для кого:
Производители, оптовики, закупщики, дистрибьюторы, технологи, маркетологи, коммерческие директора, генеральные директора, категорийые менеджеры, руководители отделов продаж и другие эксперты продовольственного рынка
На конференции вы:
- Чек-лист по созданию безотказного КП на всех стадиях переговоров
- ТОП-решений и переговорных техник по заключению WIN-WIN договоренностей с сетью
- Механизмы и инструменты анализа розничной полки для успешного завершения переговоров с закупщиком
- Подробный обзор принципов отбора поставщика и процесса входа в сети
Для кого:
Коммерческие директора, генеральные директора, исполнительные директора, производители, дистрибьютеры, поставщики, категорийные менеджеры, маркетологи, SMM-специалисты, SEO-специалисты, дизайнеры, digital-маркетологи и другие эксперты продовольственного рынка
На конференции вы:
- Обзор динамики развития food-категорий и потенциальных ниш для выхода в онлайн
- Главные digital-решения, которые оптимизируют управление категориями в онлайне
- Разбор новых и эффективных маркетинг-инструментов для роста продаж в онлайне
- Ответы на ваши вопросы от представителей маркетплейсов о главных изменениях к началу 2025 года
Для кого:
Маркетологи, бренд-менеджеры, коммерческие директора, руководители отделов продаж, руководители отделов продвижения, независимые эксперты, и другие эксперты продовольственного рынка
На конференции вы:
- Разбор самых эффективных инструметов для управления омниканальной бизнес-моделью в 2025 году
- Готовые идеи создания уникального позиционирования для выхода в ТОП на продовольственном рынке
- Обзор ценностей, которые движут потребителями при выборе товаров на онлайн и оффлайн полках
- Практические решения по управлению прибыльным зонтичным брендом на продовольственном рынке России в 2025